西南涂料企业：借力政策优势品牌扩大

谷雨：谷雨前后种瓜点豆。雨量充分，大大有利于谷类农作物的成长。09年国度对西部涂企的政策倾斜，助推西部开发、

灾区重建等等，“雨生百谷”西部涂料企业纷纭借助政策的培植加强本身建立，扩空虚力。新春伊始，笔者对成都市各大涂料市场和成都市部

份涂料消耗企业进行了采访，理解到在两者之间涌现了两种一模一样的状况，一是企业对比忙，许多工厂比去年提早了下班与动工的时光，许

多企业运营者对09年的涂料市场充溢自信心;二是经销商生意油腻，不知将来市场如何运作?同一个区域，企业与商家为何涌现两种不同的市场情

形呢?笔者以为，厂家生意好，能够与国度内需的启动、灾后重建有肯定的关系，而经销商生意的油腻能够间接与房地产市场还没有复原有肯定

关系。但联合目前国度政策与局势，笔者以为2009年关于东北涂料行业来说，是一次难得的时机，症结看运营者和经销商如何联合本身的特征

，在时机背后如何掌握。内需政策对东北中小涂料企业有利从全国涂料市场来看，09年的涂料行业仍覆盖在金融危机的阴霾之中，好像新的一

年并未驱走金融寒意。从去年10月份到如今，涂料市场景气宇较今年同期有显著降落，超越半数的涂料经销商反应“生意难做”。假如说在这

样困难的局势下，涂料企业有什么看得见摸得着的盼头的话，就是国度内需政策的启动，从已宣布的政府投资规划来看，与涂料行业相干的机

会重要集中在交通运输等基本设备建立、中西部电信电网建立、四川灾区的灾后重建，以及城乡保证性住房建立等方面。四川地震灾难发作后

，政府已经宣布的重建投资范围为1万亿元，适逢经济不景气的大背景，为安慰经济、扩大内需，灾后重建的速度和范围都能够超越预期。这对

西部地区涂料企业来说，也是难得的福音，笔者在四川德阳市场发明，只管全国涂料市场因国度微观调控压缩房贷招致需求下滑，但德阳市场

的涂料销售却仍然炽热，就是一个有力的证实。固然，灾后重建对东北涂料企业的开展是利好，但也不是东北涂料独有的特权，全国涂料企业

有8000家左右，中西部占10%左右，据此推算，东北大大小小的涂料企业应当不少于500家左右，每个企业都有本人的技巧和产品劣势，因而对

东北涂料企业来说应找准本人的市场定位，是做钢构造防腐涂料，还是内墙涂料?这抉择着你何时应当乘机而动，勇敢出手。假如企业产品本身

抉择了还需较常的时光才能迎来行业投资顶峰期，无妨应用这一段市场不景气的时光，苦练内功，进行产品技巧晋级，随着住房名目标启动，

修建涂料的需求必将大增。因为保证房针对的人群为中低支出群体，这也必将招致他们关于涂料产品的需求重要集中在中高档涂料范畴。关于

产品层次还不是那么顶尖的东北中小企业来说，无疑是一个难得的开展时机，质优价廉的产品必将大受欢送。 东北涂企品牌扩大意识加强成都

市一位商家通知笔者，随着经济的开展，东北地区的整体消耗才能进步，市民对涂料产品的品德、环保、颜色等请求越来越高，消耗构造也发

生了很大变更，品牌已不只仅是代表一个产品的符号，更表现了产品的内在价值，成为企业最重要的无形资产。成都涂料企业对品牌的注意也

日积月累，这与不少的海内著名品牌，在东北地区开辟把重庆、成都作为策略要地。在品牌的推广上给成都市乃至东北涂料企业合理的引诱，

成都市许多注意品牌建立的企业，在近几年的市场竞争力也更加的突出，高端品牌都在始终地争夺市场份额。而小的品牌则在这方面显得力不

从心。大品牌凭仗其雄厚的财力、先进的治理体制、科学的工艺技巧和绝对先进的营销手腕，通常采取广告轰炸等宣扬方法，塑造品牌形象;而

外乡企业则没有这么大的财力和实力，不能从整体上与大品牌抗争。所以灾后重建是东北涂料企业集结气力与树造品牌的最佳时代。近两年，

进入东北的海内外涂料品牌都实行多种类、多渠道的策略，他们十分注意市场渠道开发和广告宣扬的跟进，左右开弓，竞争也因而十分强烈。

而东北市场的日趋标准化也给了大品牌以生活和开展的好环境，笔者考察发明：好品牌更愿意在东北市场做文章，特殊是像成都、重庆等大城

市。作为成都乃至东北市场这几年突起的涂料品牌企业，如：欧文、采乐士、荆竹花、北方、康斯佳、美亚等涂料企业，从2007年开端了大规

模的品牌推动的同时也进行了大范围的品牌优化，大大超越了今年。通过以成都为据点、东北为大本营的思绪，片面开启全国幅员。“成都造

”将始终晋级近几年，东北地区以成都、重庆为主的涂料企业获得了十分敏捷的开展，在产品德量上与沿海、以及外国品牌并驾齐驱，但消耗

范围不大、品牌著名度不高、临时以来在海内涂料销售市场中始终处于主动的位置。随着拉动内需、灾后地区重建等国度相应政策的出台，西

部地区将来对修建涂料的需求将大大增添。伟大的市场需求使的更多的外省市甚至国外涂料资本看好东北涂料市场，纷纭来东北投资。目前在

成都乃至东北地区的圈地建厂的外来涂料企业已经有十多家，这些外来涂料企业对匆匆进外乡企业在品牌晋级、范围化开展供给了经历和可借鉴

形式，起到了推举措用。如：08年成都市部份家具漆的老板们就在筹划家具漆的“成都造”，今年3月份成都市家具漆的老板们将组团加入东莞

的家具展，集中展现和推广“成都造”的家具漆，随着成都市涂料企业关于省外市场的注意逐步加强，应用以后政策的劣势稳固本身实力，积

极开辟市场，以“成都涂料共谋家具漆成都造”的地区特征，走出四川、迈向全国、将东北地区打形成继珠三角、长三角后又一著名的涂料基

地。