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环氧煤沥青漆打造品牌战略 塑造形象为首选

作者：admin 来源： 日期：2012/11/2 9:25:44 人气： 标签：环氧煤沥青漆
  环氧煤沥青漆品牌定位的目的就是要在消费者心智中占据独特而有价值的位置。因此，油漆产品定位是否成功，只有消费者才拥有绝对的发言权。即使油漆产品结构较为完善的二三线品牌，也仅仅停留在产品结构阶段，所以面对消费者实行的市场营销最为重要。
  通过环氧煤沥青漆策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高油漆企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。环氧煤沥青漆商品化时代的最大特征就是商品丰富化，而油漆商品的极大丰富就使消费者的选择权有了较大的提高，加上消费者的个性、层级分化较快的因素。消费者定位取决于其对环氧煤沥青漆品牌诉求的认可和接受程度，取决于顾客感知。顾客感知越大，对油漆品牌的忠诚度就越高。忠诚度越高，品牌定位就越稳固。成功的品牌总是牢牢地把握顾客，不断强化与顾客的关系，并引导他们认知品牌，不断创造顾客感知价值。对于环氧煤沥青漆营销来讲最大的特点是可以在最大范围内引起社会的广泛关注，从而提高油漆企业知名度，而这对于企业品牌的传播和推广是非常重要的。对于一个企业来讲，一个有效的战略是至关重要的，如果一个企业没有战略，就像一盘散沙，不可能有效的组织起来。
  对中小油漆企业来说，环氧煤沥青漆战略将决定生死。因为大型环氧煤沥青漆企业具备足够的实力，即使在战略上出现了失误也依然能够有实力调整或者弥补过来。环氧煤沥青漆营销渠道多，油漆企业在利用这一方式的同时，也必须把握好度，重大事件传播效应确实强大，但如果将与企业毫无关联的事件冠上自己的名字用来营销，这种行为只会让同行业者和消费者反感。韦尔奇说过，GE有足够的弹药，所以有几枪打偏也无关大局。所以可口可乐、IBM这些巨型企业都曾经出现过战略迷途，但对他们的发展并没有产生生死攸关的影响。但是，小型环氧煤沥青漆企业就没有那么幸运了，因为缺乏正确战略指导的一次失误，都将会耗尽他的所有资源，都将是灭顶之灾。对于销售渠道来讲，不只是只有广告，还有最为重要的一个就是公益营销，公益营销是环氧煤沥青漆企业承担社会责任的体现。如今的油漆行业，不管是国际品牌，还是国内本土品牌，都热衷于赞助或者从事公益活动，可见，公益营销已经成为涂料企业宣传品牌、塑造形象的重要途径。对企业来讲，给大众建立一个良好公益形象，对于企业来讲也是非常成功的。现在好多企业都在对自己企业塑造形象，这对于企业来讲是有利而无害的，对于聪明的企业来讲，是何乐而不为呢？
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