您的位置：网站首页 > 公司新闻 > 正文
公司新闻

马路划线漆需适度改变策略 油漆业有待发展

作者：admin 来源： 日期：2012/9/15 9:00:45 人气： 标签：马路划线漆
   油漆企业在向行业高端进一步迈进的时候，最凸显的一点就是不断的改革创新。在油漆企业上下实行大规模战略调整，孰不知，在大环境没有太多改变的时候，个体的努力很难改变现实，大的创新最后的下场是成了先烈。所以在改变马路划线漆营销思维要慢慢来。
   油漆企业只有一个终极目标：解决客户问题，发现消费者的需求并满足它。马路划线漆需求是在逐步变化的，企业在满足了消费者现有的需求情况下，可以追求更多的目标，坚持发掘消费者未来的需求变化，引导市场向前发展，但永远要记住，确保企来能够活下来是一切的一切根本，比什么都重要，因为冬天很漫长。油漆企业要挖掘深层的文化差异。马路划线漆企业对消费者价值的理解，对消费者需求的判断，必须深入到人性需要的深处。事实上，这说明针对当前更加激烈的市场竞争，面对更为成熟的消费者群体，油漆企业更需要在经营活动中正确处理营销哲学与营销科学的辩证关系。近些年来，防腐涂装公司主要以江苏、河南等地的民营企业为主，职工也以民工为主。因为信息的不对称性，企业才需要在营销上下功夫，在实战层面让消费者认识到的我的产品和品牌价值，是优于竞争对手的，是值得消费者购买的。尽管十多年来他们的施工管理水平和人员素质有了长足的进步，但是仍缺乏系统的培训，难以保证高端市场的需求。所以在马路划线漆的营销策略上还是需要不断的改进。
   方向性和政策性的动态管理属于宏观范畴，目前对产品营销来讲，不可控变化主要来自于以下几个方面：国际形势变化，国内政策的变化，产品需求结构的变化，主要目标客户群态度的变化。相对可控的变化主要是人力物力资源的变化，团队建设的变化，产品结构的变化。繁嚣过后，我们发现真正在营销方面做的好的企业并在品牌和销量方面收获成功的企业并不多？为什么？一方面，是现阶段的很多涂料企业没有准确的营销策略，营销的目的是为了销售而销售，缺乏长远的适合企业自身的营销战略；二是企业的营销定位和营销战术的缺失或者营销战略、营销战术同涂料市场错位脱节，结果就是营销策略和营销活动相互脱节，销售乏力或不得其法；三是，单个单方面的营销策略，已经很难激起市场波澜，很难起到激起消费拉抬销量的目的了。品质更是品牌的命脉，越是市场环境恶劣，越要做好产品。油漆行业发展到现在，品类不可谓不丰富，然而，所谓的马路划线漆品类却仅仅限于产品物理属性上的品类，绝不是细分概念的市场化品类，也就是说，这些所谓品类，没有形成品牌特色的概念，没有独特的品类形象，无法通过品类形象形成需求流，从而号召消费者的大量购买。
本文网址：
上一篇：氟碳漆市场推广最重要 需做好油漆策略规划
下一篇：氟碳漆销售品牌双提升 油漆企业转危为安