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环氧漆发展潜规则 炒作营销后果严重

作者：admin 来源： 日期：2012/8/10 17:26:30 人气： 标签：环氧漆
   在涂料行业里，环氧漆的防腐功能很受人们的喜爱，关于环氧漆的销售我们一定要注重品牌。品牌是决定市场消费者选择的一个关键因素，如果环氧漆涂料作为一个低关注度、高参与度的行业，品牌形象包装显得尤为重要。如果你的产品毫无知名度、甚至产品质量粗糙，售后服务跟不上，哪个消费者还敢选择你的产品呢?
   企业的发展，是离不开优质产品与服务之上的提升和进步。通过提高环氧漆自身能效、改进生产工艺、调整产品结构、加强“三废”治理等手段，实现企业清洁生产和节能减排目标。以概念营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的概念营销或许能为企业带来利润的提升，一切事物的发展都遵循着自身的内在规律，当发展到一定阶段后，必然要回到本来的轨道上去。但这不是单独的循环，而是在变局与发展中的回归，油漆企业也应当如此。环氧漆同质化竞争已趋白热化，当下，涂料企业要思考的是，如何让你的产品成为消费者的不二之选。但从长远角度看，概念营销必将为市场淘汰。纵观涂料行业的发展，由于行业准入门槛低的特点，涂料企业规模与实力参差不齐，行业洗牌的格局不可避免，于是竞争力弱的涂料企业淘汰出局，有竞争优势的企业独占鳌头，最终的结果是金字塔结构更加突出。对于处于金字塔底层的企业来说，增强企业优势，获得生存筹码显得十分迫切。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，涂料行业进行一番结构调整后，必将不适应市场发展的企业淘汰。
   当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，依靠炒作的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。当环氧漆购买力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素，为适应国家环保政策要求，涂料行业实施了责任关怀并开展了行业行规的活动。环氧漆分会在安全、环保、健康、准入、诚信等方面也展开了行业自律工作，大力发展绿色、低碳经济。回归产品，它的影响力将更深远。由行业激烈竞争引发的涂料企业战争销烟不断，甚至不惜以概念营销来拉动销售。“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上涂料产品清一色的销售广告，然而，“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到环氧漆的长远发展及涂料行业的健康发展。随着愈演愈烈的涂料产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。涂料企业为了获取更大的市场利润，往往聚焦于营销这一环节。总的来说，掌握市场就是掌握企业的发展前途，这一点在市场上是尤为重要的。
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